2025年11月28日上午，经济管理学院张琳副教授在淄公南楼B401教室进行了一场题为《数字营销指标驱动精准决策》的学术讲座。本次讲座聚焦数字营销领域指标体系的构建与应用，助力学生掌握数据驱动的营销决策能力。
主讲人以瑞幸咖啡的数字化实践为例，生动阐释了其如何通过APP运营、社交裂变与大数据分析，实现用户快速增长与盈利提升，直观展现了数据驱动营销的商业价值。
在“数字营销指标体系深度解析”部分，主讲人系统介绍了指标、维度与计算方法等基础概念，并重点围绕数字营销的经典框架——海盗模型（AARRR），深入剖析了从用户获取到传播推广全流程中的关键指标，如渠道ROI、用户留存率、客单价及K因子等，帮助学生建立起清晰的指标逻辑体系。
在“数据平台与应用实战”部分，讲座进一步介绍了友盟、神策数据等主流分析平台，并结合漏斗分析、留存分析、A/B测试等实战工具，演示了如何将数据指标转化为精准的营销决策。最后通过解析营销指标如何助力喜马拉雅APP的顾客增长的实战案例，强化了学生的实践认知。
讲座最后，主讲人对核心内容进行了总结，强调指标体系是连接数据与决策的桥梁，鼓励学生将系统化的指标思维与营销实践相结合，提升在数字时代的专业竞争力。本次讲座内容详实、逻辑清晰，有效深化了学生对数字营销的理解，为其未来学习和职业发展提供了重要启发。
撰稿：张琳
一审：曲文俏 二审：杜锋 三审：马勇
